I prodotti pubblicitari via e-mail come «Emvoy», che raggruppa le offerte pubblicitarie tramite newsletter di diverse società di media svizzere e consentono di fare pubblicità in aree tematiche specifiche del gruppo target, si stanno dimostrando particolarmente efficaci. Non dovrebbero mancare in nessun mix multimediale. Ciò che deve essere considerato quando si progetta un annuncio via e-mail è scritto qui.
Le newsletter sono state quasi cancellate una volta. Erroneamente. Perché studi recenti dimostrano che le caselle di posta digitali vengono utilizzate ampiamente e la pubblicità via e-mail rimane essenziale.
Probabilmente non esiste un marchio noto che possa fare a meno dell'email marketing. Il canale è fin troppo essenziale per informare i clienti sui nuovi prodotti e stabilire un rapporto personale con loro. Le newsletter sono inoltre uno strumento indispensabile per le società di media svizzere per raggiungere i propri lettori e informarli sugli ultimi contenuti editoriali e sugli argomenti salienti.
Solo la Neue Zürcher Zeitung (NZZ) fornisce ai suoi lettori un totale di 34 newsletter su una vasta gamma di argomenti, tra cui notizie, retroscena, cultura, viaggi, cucina e divertimento. E le newsletter vengono lette attivamente.
La newsletter NZZ Briefing, ad esempio, che fornisce informazioni sulle notizie più importanti della giornata ogni mattina, raggiunge non meno di 702.000 abbonati per posta. La newsletter di interesse speciale «Economia e finanza» viene inviata settimanalmente a 124.067 persone.
L'utilizzo della newsletter nella regione DACH» (United Internet Media, 2019) sottolinea che il tasso di lettura delle newsletter sottoscritte è molto elevato, pari al 76%, in particolare in Svizzera. Anche WEMF AG per la ricerca sui media pubblicitari ha recentemente tenuto conto della rilevanza delle newsletter.
Nel suo studio «Mach Strategy», ha valutato quattro diverse forme di email marketing dal novembre 2023. In particolare, secondo il WEMF, le newsletter relative alle offerte dei media e le newsletter con offerte vengono ascoltate regolarmente da almeno la metà delle persone di età superiore ai 35 anni.
La pubblicità nelle newsletter delle offerte dei media presenta numerosi vantaggi: gli inserzionisti beneficiano dell'ambiente giornalistico affidabile di pubblicazioni rinomate. Possono anche presumere di raggiungere un pubblico attento e coinvolto: dopo tutto, si sono abbonati in modo proattivo alle newsletter e dovrebbero essere di conseguenza interessati ai loro contenuti. Allo stesso tempo, la pubblicità è altamente visibile e può essere inviata a gruppi target anche senza l'uso di cookie di terze parti.
Le percentuali di clic superiori alla media sui teaser degli articoli confermano che i destinatari attribuiscono un valore particolarmente elevato ai contenuti sugli eventi mondiali attuali o su argomenti specifici. Ulteriori informazioni sui vantaggi della pubblicità tramite e-mail sono disponibili nella sezione precedente articoli Leggi da Audienzz.
La pubblicità all'interno delle newsletter è quindi tutt'altro che una «vecchia treccia», ma una parte indispensabile del media mix. Anche Audienzz, specialista di pubblicità digitale con sede a Zurigo, lo ha riconosciuto e ha lanciato «Emvoy» nel 2022.
Questo prodotto raggruppa le offerte pubblicitarie per newsletter di oltre 46 rinomati editori della prima e più vasta rete pubblicitaria di newsletter della Svizzera. È composto da oltre 100 newsletter in tutte e tre le lingue nazionali, che raggiungono un totale di oltre 2,3 milioni di abbonati e generano 50 milioni di impressioni pubblicitarie al mese. Il portafoglio include le offerte di newsletter di nzz.ch, finanzen.ch, letemps.ch e di altri editori premium svizzeri.
Da quest'anno, Emvoy offre anche la possibilità di inserire annunci via e-mail in aree tematiche specifiche e di visualizzare pubblicità in base a criteri basati sull'utente. Sono disponibili i seguenti ambienti: News, Family, Style e Finance, oltre al targeting per genere, ad esempio.
A seconda del prodotto che promuovi come inserzionista, scegli l'ambiente appropriato e adegui il messaggio pubblicitario per il rispettivo gruppo target. Come afferma Nora Chapero, responsabile dello sviluppo aziendale di audienzz, questo ha il vantaggio di raggiungere il gruppo target in modo ancora più efficiente e senza sprechi, e questo senza cookie di terze parti. Invece, si utilizzano dati di prima parte di alta qualità provenienti da editori di vasta portata e si finisce con la pubblicità direttamente nella casella di posta dei potenziali clienti.
Con Emvoy, i clienti hanno la possibilità di prenotare annunci via e-mail in newsletter individuali, anche esclusivamente nell'area di interesse speciale, o come gruppo. Puoi scegliere tra un annuncio principale nell'intestazione o un formato pubblicitario nativo o di branding incorporato nel contenuto della newsletter. Il grande formato di immagine dell'annuncio principale e dell'annuncio pubblicitario lascia molto spazio per mostrare graficamente il messaggio pubblicitario. Il formato pubblicitario nativo è consigliato quando è necessario fornire ulteriori spiegazioni su un prodotto o servizio, in quanto offre 70 caratteri per il titolo e 250 caratteri per il testo a scorrimento.
Per aumentare il successo pubblicitario, Chapero consiglia di adattare il messaggio e l'aspetto del creativo al gruppo target o all'ambiente in cui viene trasmesso: «Se voglio promuovere il rossetto, ad esempio, è consigliabile inserire l'annuncio nell'ambiente di vita della newsletter di NZZ Bellevue o utilizzare il targeting di genere in modo che venga distribuito solo alle donne», spiega. Infine, fornisce tre suggerimenti di progettazione da considerare durante la progettazione dell'annuncio:
Primo: Immagini forti: «Le immagini dicono più di 1000 parole», recita un noto detto che probabilmente non esiste senza motivo. Durante la progettazione, dovresti fare affidamento su immagini forti che si concentrino sul prodotto stesso o che mettano in scena uno stile di vita in cui il gruppo target possa identificarsi.
Secondo: Meno è meglio: è meglio trattenersi con il testo e portare il messaggio direttamente al punto in poche parole. È fondamentale anche un CTA nitido che conduca a una landing page ben congegnata. Perché fare clic sull'annuncio è solo l'inizio del percorso digitale del cliente.
In terzo luogo: Logo, deve esserci un logo: un logo ad alta visibilità garantisce che i clienti esistenti e potenziali sappiano rapidamente di chi stanno visualizzando l'annuncio. Rafforza l'identità visiva di un marchio e può, nella migliore delle ipotesi, trasmettere fiducia, credibilità e professionalità in pochi secondi.
