Les produits publicitaires par e-mail tels que « Emvoy », qui regroupent les offres publicitaires des newsletters de différentes entreprises de médias suisses et permettent de faire de la publicité dans des domaines spécifiques à des groupes cibles, se révèlent particulièrement efficaces. Ils ne devraient manquer dans aucun mix média. Ce qui doit être pris en compte lors de la conception d'une annonce par e-mail est écrit ici.
Les newsletters ont presque été annulées une fois auparavant. À tort. Parce que des études récentes montrent que les boîtes de réception numériques sont largement utilisées et que la publicité par e-mail reste essentielle.
Il n'existe probablement aucune marque connue qui puisse se passer du marketing par e-mail. Le canal est bien trop essentiel pour informer les clients sur les nouveaux produits et établir une relation personnelle avec eux. Les newsletters sont également un outil indispensable pour les entreprises de médias suisses qui souhaitent atteindre leurs lecteurs et les informer des derniers contenus éditoriaux et des sujets abordés.
À elle seule, la Neue Zürcher Zeitung (NZZ) propose à ses lecteurs un total de 34 lettres d'information sur un large éventail de sujets, notamment l'actualité, la culture, les voyages, la cuisine et les loisirs. Et les newsletters sont lues activement.
La newsletter NZZ Briefing, par exemple, qui fournit chaque matin des informations sur les actualités les plus importantes de la journée, touche pas moins de 702 000 abonnés par envoi. Le bulletin d'information spécialisé « Économie et finances » est envoyé chaque semaine à 124 067 personnes.
L'utilisation des newsletters dans la région DACH » (United Internet Media, 2019) souligne que le taux de lecture des newsletters abonnées est très élevé, à 76 %, en particulier en Suisse. WEMF AG, spécialisée dans la recherche sur les médias publicitaires, a également récemment pris en compte la pertinence des newsletters.
Dans son étude « Mach Strategy », elle évalue quatre formes différentes de marketing par e-mail depuis novembre 2023. En particulier, les newsletters contenant des offres médiatiques et les newsletters contenant des offres sont régulièrement écoutées par au moins la moitié des personnes âgées de plus de 35 ans, selon la WEMF.
La publicité dans les bulletins d'information provenant d'offres médiatiques présente de nombreux avantages : les annonceurs bénéficient de l'environnement journalistique fiable de publications renommées. Ils peuvent également partir du principe qu'ils atteindront un lectorat attentif et engagé. Après tout, ils se sont abonnés aux newsletters de manière proactive et devraient donc être intéressés par leur contenu. Dans le même temps, la publicité est très visible et peut être diffusée à des groupes cibles même sans utiliser de cookies tiers.
Les taux de clics supérieurs à la moyenne sur les teasers d'articles confirment que les destinataires accordent une importance particulière au contenu portant sur l'actualité mondiale ou sur des sujets spécifiques. Plus d'informations sur les avantages de la publicité par e-mail sont disponibles dans le dernier articles Lisez Audienzz.
La publicité dans les bulletins d'information est donc tout sauf une « vieille habitude », mais un élément indispensable du mix média. Audienzz, spécialiste de la publicité numérique basé à Zurich, l'a également reconnu et a lancé « Emvoy » en 2022.
Ce produit regroupe les offres publicitaires de plus de 46 éditeurs renommés au sein du premier et du plus vaste réseau publicitaire de newsletter de Suisse. Il comprend plus de 100 newsletters dans les trois langues nationales, qui touchent un total de plus de 2,3 millions d'abonnés et génèrent 50 millions d'impressions publicitaires par mois. Le portfolio comprend des offres de newsletter de nzz.ch, finanzen.ch, letemps.ch et d'autres éditeurs premium suisses.
Depuis cette année, Emvoy propose également la possibilité de placer des publicités par e-mail dans des domaines spécifiques et d'afficher des publicités en fonction de critères basés sur les utilisateurs. Les environnements suivants sont disponibles : News, Family, Style et Finance, ainsi que le ciblage par sexe, par exemple.
En fonction du produit que vous promouvez en tant qu'annonceur, vous choisissez l'environnement approprié et vous adaptez le message publicitaire au groupe cible concerné. Comme le dit Nora Chapero, responsable du développement commercial chez audienzz, cela présente l'avantage d'atteindre le groupe cible de manière encore plus efficace et sans gaspillage, et cela sans cookies provenant de tiers. Au lieu de cela, vous utilisez des données de première partie de haute qualité provenant d'éditeurs de grande envergure et vous vous retrouvez avec de la publicité directement dans la boîte de réception des clients potentiels.
Avec Emvoy, les clients ont la possibilité de réserver des publicités par e-mail soit dans des newsletters individuelles, même exclusivement dans la zone d'intérêt spécial, soit en groupe. Vous pouvez choisir entre une annonce haut de gamme dans l'en-tête ou un format publicitaire de marque ou natif intégré au contenu de la newsletter. Le grand format d'image de la meilleure annonce et de l'annonce de marque laisse suffisamment d'espace pour mettre en scène graphiquement le message publicitaire. Le format publicitaire natif est recommandé lorsque vous avez besoin de plus d'explications sur un produit ou un service, car il propose 70 caractères pour le titre et 250 caractères pour le texte défilant.
Afin d'accroître le succès publicitaire, Chapero conseille d'adapter le message et l'apparence de la création au groupe cible ou à l'environnement dans lequel elle est diffusée : « Si je souhaite promouvoir du rouge à lèvres, par exemple, il est conseillé de placer l'annonce dans l'environnement de style de vie de la newsletter NZZ Bellevue ou d'utiliser le ciblage par sexe afin qu'il ne soit diffusé qu'aux femmes », explique-t-elle. Enfin, elle donne trois conseils de conception à prendre en compte lors de la conception de l'annonce :
Tout d'abord : Des images fortes : « Les images valent mieux que 1000 mots », dit un dicton bien connu qui n'existe probablement pas sans raison. Lors de la conception, vous devez vous appuyer sur des images fortes qui mettent l'accent sur le produit lui-même ou mettent en scène un style de vie auquel le groupe cible peut s'identifier.
Deuxièmement : Moins c'est plus : il vaut mieux se retenir avec le texte et faire passer le message droit au but en quelques mots. Un CTA clair qui mène à une page de destination bien pensée est également essentiel. Parce que cliquer sur l'annonce n'est que le début du parcours numérique du client.
Troisièmement : Logo, doit-il y avoir un logo : un logo très visible permet aux clients existants et potentiels de savoir rapidement quelle annonce ils voient. Il renforce l'identité visuelle d'une marque et peut, au mieux, transmettre confiance, crédibilité et professionnalisme en quelques secondes.
